本文摘要：实业误国，地产兴邦坊间嘲讽之语，历经着急，或许在恒大身上演译了。

实业误国，地产兴邦坊间嘲讽之语，历经着急，或许在恒大身上演译了。在探寻三年慢消领域之后，面临持续亏损的包袱，恒大冷静地摔了刹车，要求全数出售。

9月28日，中国恒大(03333.HK)发布公告，与有所不同的独立国家第三方议定协议，出售集团粮油、乳制品及矿泉水全部权益，总代价27亿元。恒大如此决绝闪电般出售慢消业务，与此前恒大进占多元化业野心大相径庭，引起外界普遍注目。中国恒大在公告中称之为，此举是基于公司战略发展考虑到，使公司能更为专心于房地产和其他涉及业务。

妳，恒大冰泉恒大在今日早间公告，董事会宣告，9月28日，恒大与有所不同的独立国家第三方议定协议，出售粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益，总代价大约27亿元。出售后，恒大将仍然持有人粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。

兜兜并转转一圈之后，恒大要求还是重返地产老本行，27亿元卖唱矿泉水、粮油与乳制品，细心的人也许不会找到，在近年疯涨的房价面前，这个价格也许不如它买一栋楼的价格。明确来看出售事项：1、恒大将从粮油公司全部权益出售给独立国家第三方深圳涞涞涞实业有限公司签订协议，总代价6亿元;2、将乳业公司出售给深圳市明晟都灵商贸有限公司及SunlightPropertyManagementLimited签定两份协议，总代价3亿元;3、将矿泉水业务部分出售给深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司及Lipu(HongKong)Limited，总代价18亿元。公告还透露，截至8月31日这三项业务的予以审查清净负债大约为33亿元，恒大预期出售事项在证实除税前予以审查收益大约57亿元。

值得注意的是，尽管慢消业务股权出售之后与恒大再行无瓜葛，但根据出售协议，恒大冰泉、恒大兴安粮油和咔哇熊乳业等商标产品在市场上，仍能延续最少5年，讨厌恒大冰泉的消费者还能之后卖到。明确誓约为，根据双方协议，恒大表示同意涉及受让方在出售粮油、乳业和矿泉水后，在确保恒大品牌、不不断扩大用于范围，不导致负面影响前提下，5年内可之后用于恒大冰泉恒大字样商标，如违返协议本集团可提早中止及拒绝赔偿损失。实业误国?冰泉2年盈39亿实质上，在业内人士显然，恒大投身于多元化之后，特别是在是矿泉水等陷于相当严重亏损，如今冷静解散，还能交还一定投资收益，及时止损，而且当前，楼市行情疯狂，将今后重点探讨于房地产主业，也是一个适合的决策。

提到恒大冰泉，对于广大消费者来说，堪称家喻户晓。2013年11月，亚冠决赛前夕，恒大对恒大冰泉消息完全没道出一个字，直到亚冠决赛赛场，恒大球员胸前恒大冰泉的广告，忽然揭露恒大进占矿泉水的秘密，通过直播，赚足了眼球，并通过类似于营销手法后期发售了乳业和粮油。

彼时，恒大透漏要投放百亿元进占高端水市场，借力地产领域布局，构建矿泉水渠道营销。恒大期望通过发展这些地产主业之外的产业展开多元化，构建更加大规模发展，然而，在慢消领域扩展短期内很难看见效果。以此次出售代价三高(18亿元)的矿泉水恒大冰泉为事例，恒大的投放账本究竟如何，我们来看一下：去年7月21日，恒大投放一并恒大冰泉分开上海证券交易所新三板，恒大冰泉公开发表出让说明书也首次透漏了底。

作为国内中高端瓶装矿泉水市场的领先者，恒大冰泉注册资本5亿元。2013年度、2014年度、2015年1-5月，恒大冰泉营业收入分别为3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元，净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元。这意味著，恒大冰泉2013年底问世至去年上半年，两年左右时间亏损了39.46亿元。

其中，恒大冰泉说明为了很快提升品牌知名度和抢占市场份额，再次发生了大量的市场推广费用，造成当期相当严重亏损。不过，去年9月，恒大宣告，由于恒大冰泉资产再次发生较小变化，恒大冰泉新三板申请人中止。

慢消行业专家、山东温河王酒业集团总经理肖竹青分析称之为，目前饮用水、粮油和乳业市场份额十分集中于，竞争白热化，不合适新的资本转入。恒大拓宽慢消战略告终，缺少运作全国市场的快消品营销领导人，团队调教不顺利。此外，与消费者交流方式更为陈旧，恒大进占三大消费品领域延用了二十年前的竞品营销模式和品牌传播模式，忽视了消费体验与大数据精准营销，不擅于互联网思维大背景下的对话营销。

恒大还有哪些多元布局?实质上，券商中国记者了解到，恒大除了房地产主业之外，还在金融、互联网、身体健康和文化旅游方面有多元化布局。其中，金融领域布局野心仍然极大。恒大在2015年重新组建金融集团，并购中新的大东方人寿并改名恒大人寿，月进占保险业。恒大人寿构建了人寿保险、身体健康保险、车祸损害保险等的全面覆盖面积，2015年构建规模保险费149.9亿元，名列全国寿险公司第30位。

互联网产业方面，恒大旗下恒大金服享有多种金融牌照及经营资质，获取在线金融服务。恒腾网络(00136.HK)覆盖面积物业服务、邻里社交、生活服务三大基础板块，以及互联网家居、社区金融两大电子货币板块。身体健康领域，恒大健康(00708.HK)积极开展社区身体健康管理、国际医院、养老产业、医学美容业务。

文化领域，恒大享有文化旅游项目中国海南海花岛占地约7.5平方公里，规划总建面大约1403.6万平方米，涵括28大业态。恒大文化(834899)已在新三板上海证券交易所，将院线、音乐、影视、经纪、发售、动漫业务有效地统合，旗下的恒大院线已开业影城39家，银幕273块，今年计划再行开业116家，总计超过155家、银幕1085块。

体育领域，正式成立于2006年2月的恒大淘宝足球俱乐部，主要积极开展职业足球俱乐部的运营业务，2015年11月6日，恒大淘宝足球俱乐部上海证券交易所新三板。所附：恒大慢消领域大事记1、2013年11月，恒大宣告发售一款高端矿泉水产品恒大冰泉。

2、2014年8月，恒大宣告进占粮油、乳业和畜牧，发售恒大粮油等。3、2014年9月，恒大乳业并购新西兰咔哇熊乳业有限公司。

4、2014年10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场。6、2015年7月，恒大公告称之为，将拆分旗下矿泉水公司，将100%持有人的恒大冰泉申请人在新三板上海证券交易所上市。7、2015年9月24日，恒大宣告恒大冰泉新三板上海证券交易所中止。

8、2016年9月，恒大宣告出售矿泉水、乳业和粮油。